Les
années 1896-1914 voient une période de prospérité sans précédent. La
France est jusqu'en 1907 le premier producteur mondial d'automobiles
et domine le marché de l'aéronautique. Une des conséquences de cet essor
économique est le développement de la publicité. Grâce à la baisse du
prix du papier, la réclame envahit les murs des villes. Bofa commence
à dessiner des affiches en 1903 mais ne se consacre pleinement à cette
activité qu'à partir de 1907, d'abord avec l'imprimeur A.G. L'Hoir,
puis avec Charles Verneau. La proclamation de foi des "Affiches Gus-Bofa"
est simple : "L'affiche Gus-Bofa est gaie, elle fait tache, elle est
originale, c'est pourquoi elle arrête les yeux du passant. Elle l'amuse,
s'installe dans son esprit, s'y grave par cent détails, aussi sa devise
est-elle : frapper l'attention, se fixer dans la mémoire". Jusqu'à la
fin des années 20, Bofa réalise presque une centaine d'affiches pour
des clients aussi divers que la Belle jardinière, les lampes Sirius
ou le chocolat Gala Peter, sans oublier les automobiles Charron ou le
théâtre de l'Eldorado. |